Известность к городу приходит через официальную и неофициальную символику, благодаря разрекламированным уникальным объектам города, за счет общественного признания городских событий и праздников, посредством пропаганды исключительных условий для ведения бизнес-деятельности, а также отдыха и развлечений частных лиц.

Официальными символами города являются герб и иногда флаг. Хорошо, если герб города имеет какие-либо запоминающиеся элементы, которые позволяют выделить город из ряда остальных городов. Элементы герба города могут быть связаны с его историей и сегодняшним днем. Важно, чтобы элементы герба были понятны всем, хотя бы многим, в том числе тем, кто не является жителем города. Рыбу, соболя, ладью узнают многие, а  такой элемент герба как, например: «в верхней части герба изображен парус, в котором можно угадать и свиток бумаги, и реторту, и лист прокатного металла» и это еще не полный перечень того, что можно там  «угадать» (вот уж точнее не скажешь), поймут и запомнят единицы. Если мы хотим добиться узнаваемости города, то элементы герба должны иметь символическое значение (символ – это условный вещественный опознавательный знак, условное обозначение, принятое многими). Так химические символ – это сокращенное обозначение латинского названия химического элемента, принятое всеми и одинаково толкуемое всеми. Символическое значение элементов герба позволяет толковать его однообразно и потому способствует запоминанию и выделению среди других, следовательно, сделает возможным соотносить в дальнейшем с конкретным городом.

Понимая важность задачи - добиться узнавания официальных символов города, следует, как можно шире использовать официальную символику как внутри города, так и за пределами города, если, например, жители города или его руководители принимают участие в межгородских, региональных, международных мероприятиях (спортивных, культурных, научных и пр.). Поскольку не всегда организаторы таких мероприятий могут найти официальные символы городов-участников, следует проявлять активность и самостоятельно позаботиться о наличии официальной символики своего города, например, за столом переговоров и на других официальных мероприятиях. Изготовление городских флажков, вымпелов с гербом города, а также предметов (ручки, значки на лацкан пиджака, папки для бумаг и т.д.) с городской официальной символикой не потребуют больших финансовых затрат, но подчеркнут уважение к своему городу и желание сделать его более известным. Аналогичным образом следует подходить к изготовлению и дизайну городских сувениров и подарков.    

Неофициальные символы города могут быть очень разнообразны:

1. поговорки (Повенец всему свету конец, Вятка – всему богатству матка, Пропал, как швед под Полтавой, Кто в Вильне не бывал, тот чудес не ведал, Ярославль городок, Москвы уголок);
2. сложившиеся фразеологизмы (оренбургский пуховый платок, городецкий пряник, хохломская роспись, астраханские арбузы);
3. памятники архитектуры (новгородский кремль, пизанская башня);
4. основная профессия горожан (ивановские ткачихи, тульские оружейники) и т.д.

Интересно представить город можно за счет подбора народных присказок, высказываний знаменитых исторических персон, отзывов о городе современников. В этом случае история города через неофициальные символы приобретает более живой характер, с другой стороны, появляется возможность подчеркнуть, как многое изменилось в городе в лучшую сторону. Например, история Санкт-Петербурга начиналась невеселой шуткой Балакирева, ответившего на вопрос Петра I о том, что говорят о новой столице: «с одной стороны – море, с другой – горе, с третьей – мох, с четвертной – ох!», продолжалась поговоркой: «Питер все бока вытер» (тяжелая утомительная дорога). Этот исторический ряд может быть достаточно длинным, познавательным, отличаться своей уникальностью, хорошо выделять город из всех других городов и обязательно рассказ должен закончиться на позитивном высказывании, возможно, сориентированном в будущее.

Неофициальными символами города могут быть песни, например, песня О. Газманова «Москва, звонят колокола» в последние годы стала одним из ярчайших современных неофициальных символов Москвы. В этой песни удачно совместилось и прошлое, и настоящее города, автору удалось отразить особый статус столицы. Из недавнего прошлого можно вспомнить красивые песни о Тбилиси, о Ереване и о многих других городах.

Символами городов выступают известные люди, творчество и дела которых прославили свою малую Родину, сделали ее известной. Есть крупные города, выходцами которых являются многие известные музыканты, художники, инженеры, архитекторы и представители других профессий. Но особенно это бывает важно для небольших городов, которых прославил, быть может, один человек, добившийся мирового признания и известности. Так небольшой немецкий городок Карлен, который расположен недалеко от Кельна, известен всем любителям Формулы-1, поскольку это родной город братьев Шумахеров. Именем Шумахера названа улица города, пользуется большой популярностью картинг-клуб Шумахера, есть музей Шумахера. Город, отдает дань уважения своему жителю и активно использует его имя в пропаганде города в Германии и за рубежом. 

Уважение к знаменитым жителям своего города позволяет своевременно напоминать об известном горожанине всем в связи с его юбилеем, обновлять память, формировать знания у новых поколений. Празднование юбилейного года Моцарта (250 лет со дня рождения) позволил австрийскому городу Зальцбургу в 2006 году «быть на слуху» многих  профессиональных музыкантов, любителей музыки, всех тех, кто интересуется культурой.

Город может стать известным благодаря своим паркам, зонам отдыха. Одной из известнейших достопримечательностей Стокгольма является Скансен – первый в мире музей под открытом небом (возник в 1891 г.). На высоком месте, с которого открывается красивый вид на город, на площади в 300 000 кв.м. Собрано 150  зданий, представляющих собой культурно-историческую ценность, перенесенные сюда со всей Швеции, представляющие разный уклад жизни (город, село), разные профессии и промыслы (обработка древесины и льна), разные народности и части страны. В Скансене есть свой зоопарк, сад роз, сад трав и пряностей, магазины сувениров и закусочных. Гостей не только приветливо встретят и расскажут о жизни и работе, но и продемонстрируют в действии инструменты, станки того времени. Кроме того, в парке ежегодно проводятся национальные праздники, концерты, выступления ансамблей народного танца и различные тематические дни.        

Известность города может поддерживаться благодаря сувенирам и подаркам с символикой города, как официальной, так и неофициальной. Самый популярный сувенир Ярославля – это медведь с секирой (герб города),  города Рыбинска – рыбка, Санкт-Петербург узнаваем по кораблику адмиралтейства. Иногда уникальный памятник, в том числе созданный недавно, может стать «визитной карточкой» города. Интересна инициатива мэра г. Мамоново, Калининградской области, который предложил поставить в городе памятник банке шпрот. В городе есть рыбокомбинат, который производит известную и любимую многими россиянами продукцию – шпроты. Станет ли продукция рыбокомбината более привлекательной для потребителей – неизвестно, но у города точно появиться шанс говорить об единственном в мире памятнике банке шпрот. Мэр города подчеркнул, что хотел бы создать в городе парк «неожиданных» памятников, которые бы подчеркнули специфику Мамоново, как одного из самых западных городов России. Темами новых памятников в городском парке Мамоново могли бы стать продавец-«челнок», подержанный немецкий автомобиль и другие атрибуты, отражающие особое расположение города.      

Наиболее часто города стараются выделиться на фоне других городов и привлечь к себе внимание гостей за счет проведения городских праздников и интересных событий (фестивалей, тематических недель, Игр доброй воли и т.д.). Городской праздник или интересное событие может быть спланировано разным образом по продолжительности, тематике, регулярности проведения и по ряду других факторов.

К первой группе праздников и интересных городских событий можно отнести те, которые носят ежегодный характер и отличаются большой продолжительностью (3 и более дней), иногда праздник может проходить в течение выходных дней целого месяца. Такой «длинный» праздник позволяет привлечь большее количество гостей, предложить широкий ассортимент развлечений, удовлетворить потребности гостей в разных видах отдыха. Напряженность принимающей длительный праздник стороны, с лихвой компенсируется  значительными поступления от гостей праздников, например, оплата за проживание, костюмы участников праздника, питание, транспортные расходы, сувениры и другие расходы гостей. Приведем ряд примеров таких праздников:

1. г. Локарно, (Швейцария) проводит фестиваль экспериментального кино «Серебряный леопард», на период проведения кинофестиваля весь город «одевается» в шкуру леопарда. С целью привлечь большое количество жителей на центральной площади города устраиваются просмотры фильмов. В 2006 на площади были расставлены стулья для 11 тысяч зрителей – самый большой кинозал под открытом небом принимал гостей;
2. в пригороде Риги (Латвия) проводят Игры доброй воли имени барона Мюнхаузена, участникам соревнований предлагают найти пулю в стоге сена, переносить воду в дырявом ведре и повторить другие подвиги известного враля;
3. в городе Твинсбург (средний запад США), название которого переводится как «город близнецов», проводится фестиваль «День близнецов». На праздник приезжают двойни, тройни, четверни со всех штатов Америки, а также из Австралии, Великобритании, Японии. В 2006 г. в город на фестиваль съехались 3500 близнецов. Организаторы праздника утверждают, что это крупнейший в мире праздник подобного рода;
4. г. Мюнхен славится своим пивным фестивалем Oktoberfest, на котором гости выпивают до 6,5 миллионов литров пива за 18 дней работы фестиваля. Любители пива «оставляют» на празднике до 1 миллиарда евро;
5. в графстве Сасекс (Великобритания) в подготовке и проведении праздника средневековой Англии трудятся представители нескольких населенных пунктов, коллективными усилиями которых зрителям представляется средневековая Англия. Участники праздника становятся «местными жителями» и несколько дней ведут жизнь англичанина 15 столетия. Главной достопримечательностью праздника является ежегодный рыцарский турнир, но каждый год разрабатывается новый сценарий праздника. Сценарий праздника 2006 г. предполагал проведение свадьбы, но на город напали «чужие». В битве за свое счастье приняли участие более 1500 человек. Интересные занятия находятся для мужчин, для женщин, для подростков и детей. Турнир имеет свой Web-сай, на котором любой желающий может узнать об истории праздника, условиях участия и правилах праздника;
6. средневековый фестиваль проводят также в г. Лангр (Франция). У этого фестиваля 2 особенности: он проходит в старинном городе-крепости в течение месяца по четвергам, пятницам и субботам и отличается от подобных мероприятий свободой импровизаций, когда одетые в средневековые костюмы участники фестиваля привлекают в свои ряды жителей (по своему желанию турист может стать не только зрителем, но и участником праздника);  
7. международная неделя The Beatles проходит последнюю неделю августа в Ливерпуле (Великобритания). Поклонники ливерпульской четверки слушают любимую музыку, общаются, покупают раритетные вещи, посещают места, связанные со своими кумирами, в заключении праздника грандиозный концерт;
8. летний фестиваль в Женеве (Швейцария) признан одним из крупнейших фестивалей музыки, танца и гастрономии. В течение 10 дней гостей праздника ждут на многочисленных концертах самой разной музыки – от классики и фольклора до техно. В городе проходят разнообразные шоу, парады (танцевальный, водный). Гости фестиваля могут попробовать блюда национальной кухни разных стран мира и приобрести сувениры этих стран.

Городские праздники могут быть короткими по продолжительности (1-2 дня). Такие праздники, как правило, носят регулярный характер. Но коммерческая эффективность такого рода праздника может оказаться низкой. Большие организационные и финансовые расходы на проведение праздника могут не окупиться. Иногда «короткий» праздник, который стал пользоваться большой популярностью, со временем перерастает в «длинный» праздник. Приведем несколько примеров: 

1. г. Астрахань проводит «Фестиваль российского арбуза». В программе праздника дегустация арбузов, бег с арбузами, поедание арбуза на скорость, конкурс на самый большой и самый сладкий арбуз. Организаторы конкурса подчеркивают, что еще Петр I, проезжая астраханскую губернию был очарован вкусом здешних арбузов и распорядился дать в честь этой ягоды салют;
2. г. Тутаево Ярославской области проводит фестиваль «Романовская овца – золотое руно России», в рамках которого, ежегодно проводится конкурс, например, «Мисс овечка – 2006». Событие представляет интерес для профессионалов в области племенного скотоводства, позволяет поддерживать традиционный промысел и занятость в регионе, привлекает гостей города и жителей возможность приобрести товары. Именно шубы из романовской овцы считались самыми легкими, красивыми, удобными и теплыми, пользуются спросом гостей праздника изделия из шерсти овец и блюда из баранины;
3. около 30 тысяч человек съезжаются в последнюю среду августа в Буньоль (Испания), чтобы в течение 12 часов (с 11 утра и до 11 часов вечера) кидаться друг в друга помидорами, которых запасают порядка 125 тонн. Каждый участник битвы старается «запомидорить» как можно больше людей и самому остаться чистым;
4. международный турнир волынщиков в Глазго (Великобритания) собирает профессионалов и любителей со всего света. Показ мастерства в различных номинациях (игра на волынке и игра на барабане, народные танцы и др.) привлекает большое количество зрителей и болельщиков, которые с интересом наблюдают за турниром, готовы поддержать каждого участника и с восторгом приветствуют победителей турнира;
5. в Ростове широко празднуют 14 августа Медовый спас. В городе создан Музей пчелы, в котором представлено развитие бортничества и современные пасечные технологии. Медовая ярмарка, народные гуляния, знаменитая ростовская медовуха и все, что связано с медом (лечебные и косметические препараты и  т.д.).
6. Ильин день особым образом отмечают на Ильинском погосте (Водлозерский национальный парк, Карелия). В этот день проводится фестиваль колокольных звонов. На фестиваль съезжаются лучшие звонари Северо-Запада России. Фестиваль колокольных звонов может стать визитной карточкой Водлозера; 
7. День селедки на Соловецких островах, позволяет собрать и покупателей, и продавцов продукции, а также представить народные промыслы жителей.

Но городские праздники и интересные события не обязательно должны регулярно повторяться. Поводы для городских праздников могут быть разнообразными, что позволяет «придумывать» городские события. Праздничное событие может быть связано с историей города (дата введения в эксплуатацию первого трамвайного маршрута) или быть посвящено сегодняшнему дню города (рождение в городе 300 000 жителя). Такие «неожиданные» праздники и события позволяют поддерживать интерес к городу в течение всего года, например:

1. в Риге 12 августа 2006 года отмечали юбилейную дату – 110 лет как на улицах города появился первый автомобиль;
2. в Петрозаводске 16 августа 2006 года отмечали 225 годовщину утверждения Екатериной II герба города.

Город должен стремиться находить поводы для того, чтобы чаще «напоминать» о себе. Информационные поводы должны быть разнообразны и затрагивать как жизнь горожан и гостей города, так и городские события, значимые для предпринимателей, например, профессиональные праздники и конкурсы профессионального мастерства, экономические и инвестиционные форумы, городские и региональные промышленные и торговые выставки, научно-исследовательские семинары, презентации и Дни открытых дверей городского бизнес-парка или техно-парка.  

Для города некоторые события могут носить регулярный характер, так в Петрозаводске уже в шестой раз прошла практическая конференция «Электронный муниципалитет». На этих конференциях обсуждается широкий круг вопросов внедрения и использования информационно-коммуникационных технологий в сфере государственного и муниципального управления. Помимо работы конференции проводятся ИКТ-выставки, круглые столы, представляется возможность ознакомиться с практикой ежедневной работы специалистов муниципалитета, которые используют в своей деятельности элементы «электронного правительства», издаются методические пособия по организации внедрения ИКТ-проектов в деятельность органов местной власти. Помимо обсуждения сугубо технологических задач, на конференциях активно обсуждаются темы повышения количества и качества услуг для граждан (G2C), бизнеса (G2B) и администрации (G2G), вопросы обратной связи – от населения к органам власти, влияние публичного пространства Интернет на общество и государственное управление и другие темы. Благодаря регулярности проведения мероприятия и большому количеству участников (150 -200 человек ежегодно) известность города и количество «друзей города» растет.  

Иногда городу следует постараться принять участие в региональных, международных конкурсах серьезного и не очень серьезного характера. Например, все желающие могут принять участие в городском конкурсе фотографий «Уникумы Петрозаводска» на призы «National Geographic Channel». В г. Петрозаводске такой конкурс проводился в марте – апреле 2008 года. Управление культуры администрации Петрозаводска призвало всех желающих сделать фотографии, которые отразили бы уникальное лицо города, которые показали бы  самобытное, необычное, редкое, неповторимое в жителях города и их делах, явлениях природы и культуры, событиях и творениях человеческих рук. Одним из важных условий конкурса является возможность использовать в дальнейшем работы, представленные на конкурс, для публикации в рекламных целях проекта и города в целом.

Поскольку средства городского бюджета ограничены, то хорошо, если удается привлекать внебюджетные средства в виде грантов для решения задач территориального маркетинга. В 2007 г. Петрозаводск сумел получить поддержку по программе «Соседство» Еврорегиона Карелия. Проект «Региональный маркетинг, стратегическое планирование и развитие бизес-консультирования в городах Йоэнсу и Петрозаводск» рассчитан на два года и предполагает решения ряда задач. Одной из задач проекта было проведение исследования, которое позволило бы изучить имидж Петрозаводска в регионе Йоэнсу (Финляндия) среди трех различных целевых групп (бизнес-компании, государственные организации и индивидуальные потребители) и сравнить результаты с зеркальным исследованием, проведенным ранее, с тем, чтобы разработать необходимые мероприятия для расширения сотрудничества между городами.

По результатам проведенных исследований уже можно сделать ряд выводов, но работа по проекту продолжается и уже понятно, что впереди большое поле деятельности, поскольку даже в муниципалитетах соседней Финляндии не так много знают о Петрозаводске. Для развития взаимовыгодных отношений с муниципалитетами Финляндии и развития межтерриториального сотрудничества с городами и регионами России следует целенаправленно улучшать образ Петрозаводска и активно пропагандировать лучшие характеристики города. При формировании образа города Петрозаводска следует обратить внимание на следующие позиции:

1. Петрозаводск – административный центр - столица Республики Карелия.
2. Петрозаводск расположен на берегу Онежского озера и является городом пяти морей. Петрозаводск имеет удобное (выгодное) место расположения, недалеко от крупных российских городов (Москва, Санкт-Петербург) и российско- финской границей. Петрозаводск расположен южнее Мурманска.
3. Петрозаводск доступен в любое время года, авиатранспортом, железно-дорожным, автомобильным транспортом, а также водным транспортом. Петрозаводск имеет сообщение со всеми городами и населенными пунктами Карелии и большинством крупных городов северо-запада России.
4. Петрозаводск активно развивается. В городе открываются новые предприятия и создаются рабочие места. В Петрозаводске много возможностей получения профессионального образования.
5. Петрозаводск самый крупный  город Карелии. В Петрозаводске сосредоточены объекты культуры, образования, досуга, медицинского и социального обслуживания. Активно развивается непроизводсвенный сектор – торговля, сфера потребительских и бизнес-услуг.
6. Петрозаводск – хорошо спланированный, компактный город. Промышленные предприятия вынесены на окраины города. Исторически сложившийся центр дополнен спальными районами. Проживание в  районах города  комфортно. Развитие  районов города продолжается. Удобная транспортная схема делает легко доступными все районы города. В городе хорошо развит общественный транспорт.
7. Петрозаводск является небольшим уютным городом, в котором много зеленых насаждений, парков, зон отдыха. Небольшие размеры города обеспечивают несуетливый образ жизни, размерный образ жизни. Одной из отличительных черт города является постоянная забота  горожан о чистоте и   о красивом внешнем виде города.  
8. В Петрозаводске проживает почти  половина  жителей Карелии. Горожане – добрые и отзывчивые люди. В городе живут представители разных национальностей, созданы национальные землячества. Жители Петрозаводска отличаются своим спокойным и терпимым отношением к представителям всех национальностей и религиозных конфессий.
9. В Петрозаводске проживает много молодежи,  отмечается рост рождаемости. Для людей каждой возрастной группы  есть большое количество мест развлечений и отдыха. Для детей и подростков созданы условия для получения хорошего основного и дополнительного образования.
10. В Петрозаводске высокий уровень безопасности проживания и ведения деятельности.
11. Городская администрация стремиться создавать условия для взаимодействия со всеми, кто  заинтересован в развитии города и повышении уровня жизни горожан. Городское сообщество активно.    

Пока, это скорее идеальный образ Петрозаводска, к которому город стремиться. Не все еще сделано, например, в центральной части города еще продолжают находиться некоторые промышленные предприятий, но в новом Генеральном плане города уже предусмотрен их вынос  в промышленную зону. Многое предстоит сделать для повышения качества жизни и благоустройства города, но цель поставлена, и задачи социально-экономического развития города постепенно решаются.

Важно отметить, что, принимая базовую идею территориального маркетинга о необходимости максимально полно удовлетворить потребности жителей и гостей города, организаций коммерческого и некоммерческого характера, Петрозаводску действительно удается в последнее время повышать свою привлекательность для частных лиц и предприятий. Наверное, нельзя сказать, что Петрозаводск выиграл в конкурентной борьбе с другими городами Север-Запада России за ресурсы (человеческие, финансовые. материальные и др.), но можно утверждать, что благодаря своевременным и правильным действиям, не проигрывает. Увеличивается количество жителей, ведется капитальное строительство жилых, производственных и непроизводственных объектов, в городе появились новые российские и зарубежные  инвесторы, растет количество туристов. Важно, что идеи территориального маркетинга прослеживаются в городских документах стратегического, прогнозного и планового характера. Новый Генеральный план города, Стратегический план социально-экономического развития, инвестиционная городская программа и другие целевые городские программы и проекты города,  деятельность профильных управлений и комитетов в Администрации местного самоуправления -  все это дает надежду на достижение нового качества территориального управления и повышение эффективности действий органов местной власти. Территориальный маркетинг начинает выступать как новый фактор развития территорий и создает условия для устойчивого социально-экономического развития города.  

adidas born original women costume for sale - تسوق تشكيلة اديداس اوريجينالز للرجال مع تخفيضات 25 , نمشي - 75% أونلاين في السعودية | 555088 - Buy now Jordan AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OG - 134 - nike animal print slam dunk shoes sale